John Deere non parteciperà a SIMA 2024. Più attenzione agli eventi locali
Il Cervo ha annunciato con quasi due anni di anticipo il suo forfait alla fiera parigina, tra le più grandi in Europa dedicate alla meccanizzazione agricola. Le motivazioni
A poco più di tre mesi dalla chiusura dell’edizione 2022 e quasi due anni dalla prossima edizione, John Deere ha annunciato che non parteciperà all’edizione 2024 del SIMA, la più importante fiera della meccanizzazione agricola francese, tra le più grandi d’Europa. E lo ha fatto in un comunicato laconico, nel quale ha ribadito che nei prossimi anni verrà data sempre più importanza agli eventi locali, quelli organizzati dai concessionari del gruppo, che storicamente hanno una penetrazione più profonda all’interno delle zone agricole di Francia e d’Europa.
Di sicuro, in un’ottica organizzativa, la doppia presenza di SIMA (24-28 novembre) e EIMA (6-10 novembre 2024), come già avvenuto nel 2022 (anno in cui si sono praticamente sovrapposte per alcuni giorni), non ha aiutato. Si tratta infatti di appuntamenti importanti per i produttori, a cui vanno dedicate ingenti quantità di risorse, sia umane che economiche. La scelta del Cervo, ancora più radicale se si pensa con quanto anticipo è stata fatta, permetterà al Gruppo di focalizzarsi con maggior enfasi sui rapporti con i clienti.
La maggior attenzione agli eventi locali organizzati dai concessionari traghetterà John Deere verso un modello di business più snello, al centro del quale si pone proprio il cliente. Tra le motivazioni, come sottolineato nella nota, anche quelle legate a un utilizzo più efficiente delle risorse nel medio-lungo periodo.
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John Deere dice no a SIMA, i commenti
“La pandemia da covid-19 ha modificato il mondo degli eventi ed anche il modo in cui i clienti desiderano interagire con noi,” ha esordito Andreas Jess, Direttore Marketing John Deere per la Regione 2 (Europa e CIS, la Comunità degli Stati Indipendenti). “Le fiere sono un modo consolidato per entrare in contatto con agricoltori e contoterzisti ma stiamo esplorando anche canali di comunicazione alternativi, che combinano attività digitali con attività in presenza. Questi ci permetteranno non solo di dimostrare meglio le nostre tecnologie innovative e le nostre soluzioni basate sui sistemi di produzione, ma anche di raggiungere un pubblico più ampio. I clienti sono sempre più interessati al modo in cui l’agricoltura di precisione può supportarli nelle operazioni che svolgono durante l’intero ciclo di produzione agricolo e ciò richiede un approccio diverso per condividere idee e dimostrare soluzioni”.
“Stiamo attualmente pianificando gli eventi del 2024 dedicati a concessionari e clienti europei, per i quali è necessaria la sinergia e la sincronizzazione con i nostri mercati del Nord America” ha commentato Tilmann Köller, Responsabile delle Pubbliche Relazioni e delle Fiere ed Eventi John Deere per la Regione 2. “I primi annunci saranno divulgati a marzo 2024 e siamo entusiasti delle notizie che condivideremo”.
“John Deere continua a riconoscere un importante ruolo alle fiere anche per il futuro”, si legge a conclusione della nota, “tuttavia sarebbe lieta che le organizzazioni fieristiche internazionali rivedessero le loro attuali tempistiche per consentire una maggiore flessibilità per altre attività di marketing”.
